Pourquoi prendre en compte le SEO lors d’une refonte ?

À minima, l’idée serait sans doute de pouvoir maintenir ses positions dans Google après une refonte. Mais après un investissement si important, si on allait plus loin en se fixant un objectif de gain de position ? Chez hyffen, c’est le pari que nous prenons !

Pour cela, nous pensons qu’il faut inclure le SEO dès le lancement du projet de refonte. Pourquoi ?

1. Pour bien comprendre et rappeler les enjeux d’une refonte SEO

La première raison est de comprendre les enjeux du projet. Pour cela il est nécessaire de faire une analyse de l’existant. Une analyse qui peut-être plus ou moins approfondie en fonction de la taille du site et de ses enjeux. À cette étape nous avons un objectif précis : comprendre les points forts et faibles du site existant.

Un audit du site existant est à prévoir. Cet audit nous permettra de comprendre ce qui fonctionne le mieux (pages, outils, fonctionnalités, etc.) afin de pouvoir les maintenir sur le nouveau site mais aussi de lister les points négatifs pour les exclure du nouveau site. Ce travail sera partagé avec les équipes concernées à travers des ateliers et un livrable sera délivré à la fin. Le livrable nous permettra de comparer les résultats précédents au résultats du nouveau site. Plus de XXXX points de contrôle sont présent sur cette liste comme le temps de chargement, le taux de pages actives, les pages orphelines, la profondeur du site, etc.

2. Pour bien connaître les concurrents SEO

Connaître son site, c’est bien mais pas assez. L’objectif de cette étape est de compléter les trous que nous avons dans la raquette. Par exemple identifier de nouveaux produits pour un site e-commerce, de nouveaux sujets à créer, etc. Pour cela un benchmark des principaux concurrents SEO est nécessaire.

Chez hyffen, nous pensons que c’est l’un des moments les plus importants. Cette étape nous permettra de valider les points positifs du site actuel en croisant avec les données des concurrents. C’est à ce moment que nous pouvons commencer à développer notre stratégie. Nous serons capable de nous donner un objectif de trafic potentiel à atteindre après la refonte. Pour cela un corpus sémantiques est à prévoir.

3. Pour une participation collective et une prise de conscience

Une fois que le site est maîtrisé et qu’une analyse de la concurrence a eu lieu, des ateliers SEO sont à prévoir avec les différentes équipes. Ces ateliers sont à mettre en place le plut tôt possible. Chez hyffen, nous pensons qu’il est nécessaire d’échanger avec toutes les équipes qui interviendront sur le projet. Pourquoi ? Le SEO seul ne fonctionnera pas, c’est un travail collectif qu’il nous faut. L’idée est de sensibiliser un maximum de personnes aux impacts probables lors d’une refonte en montrant des cas concrets : 

• des sites qui ont pu bénéficier d’une croissance immédiate,
• des sites qui ont pu maintenir leur position sans générer des gains,
• et surtout des sites impactés négativement par une refonte.

C’est également l’occasion de leur partager les objectifs SEO et avoir leur avis sur la faisabilité mais aussi la complexité. À la fin de ces ateliers, l’équipe SEO prendra conscience des points de blocage (IT, marketing, juridique, etc.) et essaiera de trouver des solutions alternatives pour faire passer les chantiers identifiés. Il est aussi important de préciser que ces ateliers avec les différentes équipes permettront : 

• à l’équipe SEO d’apprendre sur le métier, le fonctionnement interne,
• aux équipes internes de connaître les bases SEO. Nous profiterons des ateliers pour inclure des petites formations internes avec des cas ludiques pour comprendre les enjeux du SEO.

Quelles sont les étapes d’une refonte SEO ?

Une fois que la stratégie est validée et que l’ensemble des participants sont sensibilisées au SEO, quelles sont les étapes à suivre ? Quels sont les points de contrôle ?

Étape 2 : comparaison du site existant avec le site en préprod

Une fois que les exports sont prêts, nous pouvons maintenant nous attaquer au site en préprod (staging). Les exports sont plus rapides pour cette partie. Il suffira de faire un crawl de l’environnement de pré prod et comparer les résultats.

Analyser les résultats en comparant le site existant au site en préprod : 

• Le contenu des pages (duplication des title, Hn, meta description, texte, les images, etc.),
• Le poids et le temps de chargement des pages,
• Le maillage interne,
• etc.

Nous devons corriger toutes les erreurs à ce stade. Nous devons éviter les mises en production tant que le nouveau site n’est pas propre.

Étape 3 : plan de migration

Une fois que nous avons une pré prod stable, nous pouvons maintenant attaquer le plan de redirections. Il s’agit d’une étape primordiale qui pourra coûter très chère si elle n’est pas maîtrisée. Chaque URL modifiée doit être inscrite dans ce plan de redirection pour limiter la perte en SEO.

Nous préconisons au maximum d’éviter les changements d’URLs, sauf si nous n’avons pas le choix !

À quoi ressemble un plan de redirection ?

Il s’agit d’un document listant des couples anciennes URLS / nouvelles URLs. Pour préparer ce tableau, nous listerons l’ensemble des URLs existantes que nous avons pu récupérer dans les différents exports : Analytics, Search Console, Crawl, Logs, Backlinks. Les URLs seront classées avec une priorité SEO : par ordre décroissant en fonction du trafic généré au départ, puis l’ordre sera modifié en fonction d’autres facteurs comme les liens entrants, le nombre d’impressions, ou l’utilisation des groupes de redirection (REGEX). Une page doit-être redirigée vers une page similaire. Cas contraire, Google mettra plusieurs mois avant de prendre en compte votre redirection.

À ne pas oublier qu’il ne sera pas toujours possible de rediriger toutes les URLs pour des raisons de performances.

Étape 4 : mise en ligne du nouveau site et le suivi des performances

Une fois que le site est lancé, il est important de bien suivre et analyser l’évolution des performances dans les jours, les semaines et les premiers mois suivant la migration. Plusieurs points sont à suivre de prêt :

• Les positions sur une liste de mots-clés stratégiques limitées : inutile de suivre tous les jours des milliers de mots-clés. Une centaine de mots-clés devraient suffire.
  
•  Le trafic SEO de l’ensemble du site et un focus page par page. A ne pas lors de la comparaison de prendre en compte vos nouvelles URLs. Votre plan de redirections devra vous aider à aller plus vite.
  
• L’indexation des nouvelles URLs. Il est important de suivre l’évolution de l’indexation de vos nouvelles URLs. A la suite des redirections, il est normal de perdre quelques positions pendant quelques semaines. Si la chute continue, c’est probablement que la refonte n’a pas été faite correctement, et des actions sont à mettre en place immédiatement et de manière intensive

Chez hyffen, nous avons les experts et les outils nécessaires pour vous accompagner tout le long de votre projet de migration. N’hésitez pas à nous contacter pour en discuter.