Pourquoi associer SEO et social media est devenu incontournable ?
Dans un paysage numérique en pleine mutation, la visibilité organique ne dépend plus uniquement de Google. Les réseaux sociaux sont devenus de véritables moteurs de recherche, influençant directement les résultats SEO. C’est tout l’enjeu que nous avons exploré lors de notre dernier webinaire en collaboration avec Dire Agency : Comment vos contenus social media influencent votre visibilité sur Google ?
Un moteur de réponses, pas seulement de recherche
" On n’est plus sur un moteur de recherche, mais sur un moteur de réponses. L’enjeu n’est plus seulement d’être visible, mais d’être cliqué. "
— Meriç Oflas, Head of SEO et consultant chez hyffen
Avec l’essor des positions zéro, IA Overviews, rich snippets ou encore des vidéos Shorts, Google ne se contente plus d’indexer le web : il tente d’y répondre immédiatement. Résultat ? Une part croissante des requêtes ne génère aucun clic ("zéro clic"). Pire, même les contenus bien positionnés souffrent parfois d’un CTR divisé par deux.
Face à cette évolution, un contenu SEO bien optimisé ne suffit plus. Il faut produire les bons formats, sur les bonnes plateformes, pour les bons usages.
TikTok, YouTube, Pinterest : de nouveaux terrains SEO
" Les réseaux sociaux ne sont plus seulement des relais de notoriété. Ce sont devenus de vrais moteurs de recherche alternatifs, surtout chez les plus jeunes. "
— Léonie Brun, Directrice associée, Dire Agency
Le social media influe désormais directement sur votre autorité de marque et vos positions SEO. Google intègre régulièrement dans ses SERP des contenus issus de TikTok, YouTube ou Pinterest. Et parfois, ces plateformes surclassent les sites traditionnels sur certaines requêtes.
Exemple : sur la requête "comment coiffer une petite fille", la SERP est orientée média avec 11 résultats en page #1 de Google avec seulement 3 résultats "hors" média. Quelle chance de remonter en page #1 pour cette requête avec une page SEO classique ?
Social Search : comment aligner stratégie et performance
Pendant ce webinaire, nous avons partagé une méthodologie en 4 étapes :
- Identifier les intentions de recherche de vos cibles (besoins, moments de vie, pain points)
- Transformer ces intentions en corpus sémantique : volume, typologie de requêtes, potentiel SEO ou Social
- Analyser les résultats Google (type de SERP, présence de vidéos, Pinterest, TikTok, etc.) pour prioriser vos canaux
- Produire des contenus alignés avec chaque étape du funnel (awareness, considération, conversion), en collaboration avec des influenceurs, créateurs UGC, ou via des assets internes.
" Ce n’est pas une opposition SEO vs Social, mais un vrai travail de complémentarité. Il faut miser sur les formats les plus visibles pour chaque type de requête. "
— Meriç Oflas
Cas concrets : Dyson et Jo&Joe
- Dyson : se positionner sur un secteur ultra concurrentiel
Grâce à une analyse fine du corpus sémantique autour du coiffage, les équipes SEO et Social ont combiné contenus de fond et vidéos YouTube optimisées. Résultat : double visibilité sur Google (SEO + vidéo) et augmentation du taux de clic.
- 1 561 requêtes ont été identifiées (coiffure cheveux mi long, boucleur, coiffure mariage...) qui représentent 1,5 M de recherches mensuelles
- 5 741 pages uniques positionnées en page #1
- dont 1 469 pages "média" en page #1
- Le social média, c'est : 1 résultat sur 4 et 1 recherche sur 2
- Jo&Joe : un champ encore peu occupé
Sur des requêtes plus émergentes, les contenus social media ont permis de préempter l’espace avant que les concurrents n’arrivent. Une stratégie gagnante pour générer visibilité et engagement avec un coût moindre.
Chiffres à retenir
Sur certaines thématiques, 1 résultat sur 4 en première page de Google est un média social.
Et sur 1 recherche sur 2, on trouve au moins un domaine social (TikTok, Pinterest, YouTube…) en position forte.
Le bon contenu, au bon moment, sur le bon canal
" Un même contenu ne peut pas tout faire. Un objectif = un format = une plateforme. C’est le secret d’une stratégie Social Search efficace. "
— Léonie Brun
- En haut de funnel (awareness) : TikTok, Reels, contenus inspirationnels, storytelling.
- En milieu de funnel (considération) : vidéos explicatives, UGC, avis produits, carrousels.
- En bas de funnel (conversion) : stories, call-to-action, landing pages optimisées SEO.
Chaque moment du parcours client appelle une intention spécifique et donc un contenu calibré.
Amplifier, monitorer, réutiliser : le trio gagnant
Le contenu social media a un coût de production. Pour en maximiser l’impact SEO :
- Amplifiez via du paid (Spark Ads, Google Ads, contenu sponsorisé)
- Recyclez les assets : un short TikTok peut être posté sur YouTube, Pinterest ou Instagram
- Suivez les performances SEO et social dans un dashboard unifié
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Conclusion : SEO & Social, deux faces d’une même visibilité
Travailler le SEO sans intégrer les formats et codes du social media, c’est ignorer une partie essentielle du parcours utilisateur. À l’inverse, produire du contenu social sans stratégie SEO, c’est risquer une portée limitée.
Le replay de notre webinaire est disponible sur YouTube :
Des questions ? On reste disponible à contact@hyffen.com
