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SEO e-commerce
Le SEO est un levier indispensable pour générer un trafic qualifié sur un site e-commerce. Il permet de maximiser la visibilité et la performance de sa boutique en ligne, durablement.
Chez hyffen, nous aidons les e-commerçants à structurer et optimiser leur visibilité organique pour maximiser les conversions. Découvrez notre vision du SEO e-commerce.
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Parlons de votre projet
"Indexation, granularité et stabilité sont 3 facteurs clés de succès SEO en e-commerce"
Ce qu'ils pensent de notre accompagnement
L’équipe hyffen a une expertise technique qui nous a permis de résoudre des défis SEO à l’échelle mondiale
hyffen, c’est la précision, la motivation des équipes et le timing respecté
hyffen nous a permis de construire une stratégie édito ambitieuse, de la mettre en place, le tout dans un temps très restreint et en gérant en même temps d’autres projets ambitieux.
Pourquoi travailler son SEO en e-commerce ?
Le SEO (référencement naturel) est un levier stratégique essentiel pour un site e-commerce. Il permet de capter un trafic qualifié tout au long du parcours d’achat, bien au-delà de la seule intention d’achat immédiate.
- Visibilité sur l’ensemble du parcours utilisateur : être présent dès la phase de découverte, de recherche d'information, et non uniquement sur des requêtes transactionnelles, permet de capter l’attention plus tôt et de construire une relation de confiance avec le visiteur.
- Rentabilité à long terme : contrairement aux campagnes payantes, le SEO génère un trafic durable. Un bon positionnement sur les bons mots-clés assure une exposition constante sans coût au clic.
- Meilleure conversion : en s’insérant naturellement dans le parcours de réflexion du client, les contenus SEO peuvent générer des conversions plus qualitatives, même si elles interviennent plus tardivement.
- Le e-commerce en France c'est 175 milliards d'€ en 2024
- Parmi les e-commerçant 65% vendent à l'international
- Le SEO c'est 43% du trafic des sites e-commerce
Notre vision
Chez hyffen, notre approche du SEO e-commerce est construite autour de 3 axes principaux:
Miser sur la granularité des pages de catégories
Les fiches produits sont souvent éphémères (ruptures, suppressions, réassorts). En revanche, les pages de listing produits (PLP) – catégories et sous-catégories – sont stables, structurantes et hautement stratégiques. Ce sont elles qui doivent porter le SEO.
Nous construisons ces pages pour qu’elles :
- correspondent à des intentions de recherche précises (requêtes longues traînes, segmentation fine du catalogue),
- s’enrichissent dynamiquement grâce au contenu des fiches produits,
- soient optimisées pour rester indexables, durables et évolutives.
Travailler la présence sur toute la “user journey”
Nous identifions et ciblons les intentions informationnelles, comparatives et transactionnelles. Cela permet :
- de créer du contenu éditorial (guides, comparatifs, FAQs) pour se positionner en amont ;
- de rassurer et accompagner l’utilisateur tout au long de son processus d’achat.
Adapter la stratégie au volume et à la nature du catalogue
Chaque e-commerce est unique :
- pour les petits catalogues, nous privilégions l’optimisation fine des fiches produits et une structure simple mais efficace ;
- pour les catalogues moyens ou très larges (marketplaces), nous déployons une approche scalable basée sur du SEO programmatique : gestion des facettes, règles de maillage, automatisation des balisages, etc.
Ce que nous proposons :
- Audit SEO e-commerce complet
➝ Analyse technique (Structure, maillage, Webperformance, crawlabilité, indexation...)
➝ Analyse sémantique et recherche de mots clés
➝ Analyse concurrentielle SEO
➝ Évaluation du potentiel SEO du catalogue
➝ Identification des quick wins et des priorités stratégiques - Définition de la stratégie SEO e-commerce
➝ Définition de l'architecture SEO du catalogue (pages de catégories)
➝ Positionnement et rôle SEO des fiches produits
➝ Gestion du cycle de vie des fiches produits et des collections
➝ Gestion du SEO international (balises langue, adaptations culturelles...)
➝ Gestion dun maillage et du crawl des pages par les bots des moteurs de recherche (logs) - Production de contenu SEO
➝ Contenu des fiches produits et catégories (règles, structures, génération par IA)
➝ Production des contenus éditoriaux (conseils, guides d'achats, blog)
➝ Adaptation au périmètre de marque (utilisation du texte, des images, vidéos...) - Suivi, pilotage et amélioration continue
➝ Analyse de crawl / logs et monitoring SEO
➝ Sanity check sur les basics SEO
➝ Reporting, suivi des performances
➝ Sprint d'actions régulier avec tests, spécifications et recettage SEO
Retrouvez-nous !
Le SEO e-commerce peut-il être compatible avec l’UX et la conversion ?
Oui. On peut automatiser les balises (title, meta), générer des listings dynamiques, ou structurer les URLs avec des règles. Mais une supervision humaine est indispensable pour garantir la cohérence et la qualité.
Le maillage interne peut également être automatisé, nous avons développé un outil chez hyffen qui gère ça et impacte le maillage en fonction de plusieurs critères (profondeur, importance de la page, fenêtre de crawl de Google, proximité sémantique etc...).
Quelle est la différence entre le SEO e-commerce et le SEO classique ?
Le SEO e-commerce est plus technique et demande de maîtriser la profondeur de catalogue, la gestion des filtres, la performance des pages, et l’optimisation de contenus dynamiques. C’est un SEO de structure et de finesse.
Peut-on automatiser certaines optimisations SEO sur un gros site e-commerce ?
Oui. On peut automatiser les balises (title, meta), générer des listings dynamiques, ou structurer les URLs avec des règles. Mais une supervision humaine est indispensable pour garantir la cohérence et la qualité.
Le maillage interne peut également être automatisé, nous avons développé un outil chez hyffen qui gère ça et impacte le maillage en fonction de plusieurs critères (profondeur, importance de la page, fenêtre de crawl de Google, proximité sémantique etc...).
Comment gérer les produits en rupture ou supprimés ?
Les produits éphémères doivent être reliés à des pages de catégories pérennes. En cas de suppression, on peut rediriger vers une alternative ou vers la catégorie parente pour préserver le SEO acquis.
Cela peut poser problème si tout le catalogue change régulièrement, un cas que nous avons à gérer chez hyffen sur certains projets. Il faut alors mettre en place une stratégie différente pour éviter de perdre les bots de Google sur un volume de redirections trop important et régulier.
Comment gérer le SEO d’un très grand catalogue produit ?
Il faut adopter une stratégie SEO scalable, centrée sur la structure du site : pages catégories bien définies, filtrage intelligent, maillage interne, templates optimisés… Chaque niveau du catalogue doit pouvoir capter de la demande qualifiée.
On parle souvent de programmatic SEO.
Doit-on indexer toutes les fiches produits ?
Pas forcément. Certaines fiches peuvent être désindexées si elles ont peu de valeur SEO (rupture prolongée, contenu dupliqué, faible volume de recherche). L’important est de prioriser les pages réellement stratégiques.
La question se pose sur les variantes d'un produit comme les tailles de chaussure. Est-ce utile de travailler en SEO cela ? S'il n'y a pas de recherche dans Google, la question se pose.
Pourquoi ne pas se concentrer uniquement sur les fiches produits ?
Parce que les fiches produits sont souvent éphémères : rupture de stock, suppression du catalogue… En revanche, les pages de catégories sont stables et structurantes, idéales pour bâtir une performance SEO durable.
Faut-il viser uniquement les requêtes d’achat transactionnelles ?
Non. Une bonne stratégie SEO e-commerce couvre tout le parcours utilisateur, depuis les phases de recherche et de questionnement jusqu’à l’acte d’achat. Cela permet d’insérer votre offre dans l’esprit du client bien avant qu’il ne soit prêt à acheter.
