SEO Shopify

D’après les informations communiqués par Shopify, le CMS semble stable. 

99,99% des disponibilités des services ont été remontées sur une période M-3. Le CMS ne présente donc pas de difficultés en matière de disponibilités et d’accessibilité aux ressources d'un site web. 

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Pourquoi remontons-nous ce point ?

Chez hyffen, nous surveillons de manière très régulière la stabilité des pages des sites sur lesquels nous intervenons. Dans certains cas, nous avons pu observer que des mauvais positionnements peuvent être la conséquence de pages web instables (404 régulières, crash serveur, mise en maintenance etc….). C'est pourquoi nous apportons une grande importance à la stabilité des pages.

Shopify permet de créer des collections de produits, qui peuvent être organisées manuellement ou automatiquement en fonction de certaines conditions (comme le prix, le type de produit, etc.). Les collections peuvent donc être utilisées comme des catégories pour organiser les produits de manière logique. De ce point de vue, cela respecte les standards SEO, surtout que Shopify permet également de gérer des aspects SEO très basiques sur cette catégorisation (tags SEO essentiels, personnalisation des URLs…).

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Shopify utilise une combinaison d'URLs en dur et de techniques AJAX pour gérer les facettes et les filtres de produits. Voici comment cela fonctionne généralement : 

• Shopify génère des URLs en dur pour les collections et les catégories de produits. Par exemple, une collection de vêtements pourrait avoir une URL comme https://votreboutique.com/collections/vetements.
• Ces URLs sont indexables par les moteurs de recherche et peuvent être optimisées pour le SEO avec des mots-clés pertinents.
• Les tags peuvent également générer des URLs en dur. Par exemple, un tag "nouveauté" pourrait avoir une URL comme https://votreboutique.com/collections/all/nouveaute.
• Les filtres appliqués aux collections peuvent également générer des URLs en dur, ce qui permet aux moteurs de recherche d'indexer ces pages spécifiques. Néanmoins, la plupart du temps, ces filtres fonctionnent via de l’AJAX.

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Mise en garde : cette imbrication de catégorie, tags, collection etc… peut très vite générer des problèmes de duplication de contenu entre deux catégories. Il est donc important de réfléchir en amont des règles de catégorisation à utiliser, et d’adapter la stratégie d’indexation en fonction.

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Pour améliorer l'expérience utilisateur, Shopify utilise souvent AJAX pour appliquer des filtres dynamiques sans recharger la page. Cela permet une navigation plus fluide et rapide. Cependant, l'utilisation d'AJAX peut poser des défis pour le SEO, car les moteurs de recherche auront plus de difficultés à interpréter le contenu chargé via de l’AJAX.

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Pour résumer, la gestion des facettes n’est pas optimisée nativement pour le SEO. Shopify étant avant tout un outil orienté sur les critères UX, il se peut que la stratégie SEO viennent complexifier le comportement natif de Shopify. Bien qu’il soit toujours possible d’enrichir les fonctionnalités du CMS via des extensions, une réflexion en amont est primordial pour être certain d’effectuer les bons choix, pour, d’une part, maîtriser l’indexation, et d’autre part, ne pas nuire de manière significative à l’UX des pages.

Question cruciale pour les interfaces web en 2025, et Shopify n’échappe pas à la règle de tous les autres CMS. La validation des critères dépend de plusieurs facteurs, notamment le thème choisi, les applications installées et la personnalisation du site. Plus le site est chargé en éléments en plus du thème choisi, plus la web performance ou les Core Web Vitals de Google seront impactés de manière significative.

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Shopify propose plusieurs outils intégrés pour optimiser les performances des sites : 

• la mise en cache, 
• la compression des images 
• l'utilisation de CDN (Content Delivery Network)
• …

Ces éléments basiques peuvent être suffisants pour l’administration d’un site à faible volumétrie de produits. D’autres couches de complexités pourront venir s’ajouter dès lors que le catalogue augmente et que la structure du site évolue.

Pour résumer, Shopify n’apporte pas de plus value majeure pour le respect des normes de temps de chargement ou d’UX. Sa configuration basique peut suffire, mais il est préférable de rester vigilant sur ces questions.

La structure des URLs non modifiables

Shopify est une plateforme e-commerce populaire qui offre une multitude de fonctionnalités pour créer et gérer une boutique en ligne. Lorsqu'il s'agit d'optimisation pour les moteurs de recherche, certaines limitations peuvent impacter vos performances SEO. Le premier inconvénient concerne la structure des URLs. Sur Shopify, vous êtes contraints de suivre une hiérarchie prédéfinie qui inclut systématiquement des préfixes comme "/products/", "/collections/" ou "/blogs/".

Cette structure n’est pas particulièrement contraignante sur l’usage courant de Shopify, mais elle va venir nous impacter lors d’une migration depuis un autre CMS. En effet, lors de la migration, vous serez obligés de modifier l’intégralité de vos URLs et de mettre en place la structure définie par Shopify. Il faudra donc rediriger toutes les anciennes URLs de votre site vers les nouvelles URLs créées. Cette modification en masse d’URLs, surtout si elle est mal effectuée, va venir dégrader fortement votre SEO.

Vous souhaitez migrer votre e-commerce vers Shopify ? Chez hyffen, nous sommes coutumiers des migrations e-commerce et nous pouvons vous accompagner dans la migration de votre e-commerce vers Shopify.

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L'impossibilité d'accéder aux logs

Un autre inconvénient majeur de Shopify en matière de SEO concerne l'absence d'accès aux fichiers logs du serveur. Ces journaux d'activité constituent pourtant une mine d'or d'informations pour optimiser votre référencement naturel. Sans accès aux logs serveur, vous perdez la capacité d'analyser en profondeur le comportement des robots d'indexation sur votre site. Impossible de savoir avec précision quelles pages sont crawlées, à quelle fréquence, et quels problèmes techniques les robots peuvent rencontrer.

Un site e-commerce peut avoir plusieurs milliers d’URLs avec les différentes catégories, fiches produits et facettes. L’analyse de logs est d’autant plus importante pour vérifier le crawl des bots sur votre site.

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Les redirections ne prennent pas en compte les RegEx

La gestion des redirections constitue un pilier fondamental d'une stratégie SEO efficace, particulièrement lors d'une refonte ou d'une migration de site. Sur ce point, Shopify présente une limitation significative : l'impossibilité d'utiliser des expressions régulières (RegEx) dans la configuration des redirections.

Cette contrainte technique vous oblige à créer manuellement chaque redirection, une par une. Pour une petite boutique e-commerce, la gestion à la main n’est pas problématique, mais cela se complique lorsque vous gérez un e-commerce de plusieurs milliers de produits. Imaginez-vous devoir ajouter à la main plusieurs milliers redirections à la main, un véritable cauchemar et une perte de temps considérable.

L'absence de support RegEx limite également votre capacité à mettre en place des redirections intelligentes et dynamiques. Par exemple, vous ne pourrez pas facilement rediriger toutes les URLs contenant un certain motif vers une nouvelle structure, ou gérer efficacement les redirections pour des campagnes saisonnières.

Dans le cadre du développement d’une activité à l’international, Shopify propose quelques avantages précieux pour la gestion du multi-langue ou du multi-devise. Natifs de certains thèmes, ces éléments pourraient s'avérer être simples à configurer dès lors que le choix du thème en amont le permette. Shopify s'intègre avec divers services de logistique et d'expédition internationaux, facilitant la gestion des envois à l'étranger.

Attention néanmoins à la gestion des taxes internationales. Bien que Shopify offre des outils pour gérer les taxes, il peut être nécessaire d'utiliser des applications tierces pour une conformité totale.

Shopify est une excellente option pour les entreprises cherchant à se développer à l'international grâce à sa facilité d'utilisation et ses nombreuses fonctionnalités intégrées. Cependant, il est important de prendre en compte les coûts potentiels et les limitations en termes de personnalisation et de gestion des taxes.

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Considérés par certains comme le nouveau levier SEO par excellence, les critères EEAT (Experience, Expertise, Autorité, Trust) doivent faire partie intégrante de la stratégie SEO. Ces marqueurs peuvent se matérialiser de manière très diverses sur un site web, et représentent un défi majeur pour les e-commerçants. Taille du catalogue, avis des internautes, validation par les pairs… Toutes ces mesures doivent pouvoir transparaître sur les différents templates de pages utilisés pour votre site web. Quelques exemples en vrac : 

• Qualité du contenu : Shopify possède toutes les fonctionnalités natives pour gérer des éléments basiques d’un e-commerce (description produit, page de blog, fonctionnement en bloc ou en module…). 
• Avis : à première vue cette fonctionnalité n’est pas native, et nécessitera des applications tierces
• UX : force majeur du CMS, le CMS devrait avoir un impact positif sur la stratégie SEO, notamment sur les signaux utilisateurs
• Contenu Multimédia : Shopify le gère plutôt bien de manière native, mais des applications tierces permettraient d’aller plus loin, pour des fonctionnalités plus poussées (intégration vidéo, vue 360° etc…)
• Possibilité de mentions auteurs : Oui, Shopify le permet, et intègre en fonction du thème choisi différentes possibilités d’intégration :