Depuis son lancement, ChatGPT a profondément transformé nos usages de la recherche d’information. En 2025, la question n’est plus de savoir si l’IA générative va impacter le SEO, mais plutôt comment l’intégrer dans les stratégies digitales.
Découvrez nos interviews croisées en vidéo : les consultants hyffen partagent leur vision de l’impact de ChatGPT sur le SEO.
Une vision lucide, collective et tournée vers l’avenir : produire moins, mais mieux et accompagner les marques dans cette nouvelle ère du SEO conversationnel.
La vidéo complète est disponible sur Youtube
D’un moteur de recherche à un moteur de réponse
L’un des premiers constats est simple : ChatGPT n’est pas un moteur de recherche mais un moteur de réponse.
- Là où Google oblige à combiner des mots-clés pour formuler une requête, ChatGPT permet de poser une question contextualisée, longue, parfois conversationnelle ou vocale.
- Cette évolution déplace une partie des recherches vers l’IA, notamment celles dites inspirationnelles : trouver des pistes, tester des hypothèses, explorer des scénarios.
Menace ou opportunité ?
Nos consultants s’accordent sur un point : tout dépend de la façon dont on pratique le SEO.
" C'est plus une synergie à trouver, des opportunités des deux côtés. On ne peut pas voir ça comme une menace mais comme un changement."
- Pour les sites qui produisent encore des contenus génériques, sans valeur ajoutée ni orientation utilisateur, l’IA générative représente clairement une menace.
- À l’inverse, pour les marques capables d’innover, de cibler précisément leurs audiences et de travailler leur empreinte éditoriale et de marque, ChatGPT ouvre une opportunité : celle de mieux toucher les internautes et d’apparaître dans de nouveaux espaces de visibilité.
Vers une complémentarité avec Google
Faut-il voir ChatGPT comme un concurrent direct de Google ?
- Google reste le réflexe pour les requêtes transactionnelles : acheter, comparer, réserver.
- ChatGPT s’impose plutôt sur les usages exploratoires et contextuels, où l’internaute cherche une réponse plus personnalisée, enrichie par l’IA.
La clé est donc d’apprendre à jouer sur les deux tableaux : optimiser pour Google et adapter ses contenus pour être visibles dans les réponses générées par les LLM.
Une nouvelle discipline : le GEO
Ce déplacement de la recherche vers les modèles génératifs ouvre la voie à une nouvelle discipline : le Generative Engine Optimization (GEO).
L’objectif ? Comprendre comment les LLM sélectionnent leurs sources et comment les contenus peuvent être cités ou repris dans ces nouvelles interfaces.
Par exemple, structurer vos contenus avec des définitions claires, des listes, des FAQ : autant de formats que les LLM privilégient pour générer leurs réponses.
Un changement à embrasser
Pour les consultants hyffen, ChatGPT n’est ni une fin du SEO, ni une menace insurmontable. C’est un changement structurel qui oblige les marques à :
- toujours garder en tête de concevoir pour des humains, pas pour des algorithmes,
- produire des contenus différenciants et crédibles,
- anticiper la montée en puissance du GEO.
En un mot : une opportunité à saisir pour celles et ceux qui veulent rester visibles demain.
Regardez la vidéo complète de nos consultants hyffen sur ChatGPT 2025 sur notre compte Youtube.
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