GEO : Generative Engine Optimization
Chez hyffen, nous aidons les marques à devenir la source de référence des moteurs IA, à développer leur visibilité dans les réponses qui sont générées sur Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity...
Découvrez notre vision des changements liés à l’IA et au GEO et comment adapter votre stratégie en référencement.
Parlons de votre projet
"Pour une marque l'enjeu en GEO est de devenir visible et citée dans une réponse contextuelle ultra-précise et personnalisée"
Ce qu'ils pensent de notre accompagnement
RATPgroup est devenu le référent en matière d’éco-conception SEO pour l’ensemble de ses filiales.
L’équipe hyffen a vraiment pris le temps de comprendre notre façon de travailler. Ils sont toujours disponibles, hyper à l’écoute.
L’équipe hyffen a une expertise technique qui nous a permis de résoudre des défis SEO à l’échelle mondiale.
Pourquoi travailler son GEO ?
Le paradigme de la recherche change. Si Google reste dominant pour les requêtes transactionnelles, l'essor fulgurant des "moteurs de réponse" comme ChatGPT — qui pourrait rattraper le volume de recherche de Google d'ici 4 ans — transforme les usages.
Aujourd'hui, l'enjeu n'est plus seulement de capter un clic, mais de s'assurer que votre expertise est synthétisée, citée et valorisée par les modèles de langage (LLM). C'est ici qu'intervient le GEO : une stratégie hybride entre SEO technique et densification factuelle pour exister dans l'ère du "Zéro-clic".
- On compte 900 millions d'utilisateurs / mois sur ChatGPT
- Plus de 37% des internautes recherchent avec l'IA
- Les AI Overviews sont présents sur 16% des recherches sur Google
Notre vision
Chez hyffen, nous considérons que le GEO est l'extension naturelle du SEO avec les moteurs d'IA générative.
Nous ne voyons pas l'IA comme une menace, mais comme une synergie. Notre vision est celle du "Search Everywhere Optimization" : votre marque doit être l'entité de référence, que l'utilisateur pose une question à Siri, cherche un avis sur Reddit ou demande un comparatif à Perplexity.
Le passage au GEO est devenu une nécessité stratégique pour 4 raisons majeures :
- Le "Great Decoupling" : nous observons une hausse des impressions mais une baisse drastique des clics (jusqu'à -34,5% sur la position #1) à cause des Google AI Overviews.
- La visibilité "Zéro-Clic" : l'IA résout la question directement sur la page de recherche. Si vous n'êtes pas la source citée par l'IA, vous devenez invisible.
- La fragmentation du Search : la Gen Z utilise TikTok, Reddit et YouTube comme de nouveaux moteurs de recherche. Le GEO permet d'unifier votre présence sur toutes ces plateformes.
- La densification factuelle : les études prouvent qu'ajouter des statistiques, des citations d'experts et des sources vérifiables augmente votre visibilité dans les IA de 30% à 40%.
Ce que nous proposons :
Notre méthodologie s'articule autour de modules opérationnels précis pour transformer votre marque en asset GEO :
- Audit de sa Visibilité IA : mesure de votre part de voix, identification des prompts stratégiques via nos outils de tracking LLM.
- Audit GEO : analyse du site et de son optimisation pour le GEO sur la base de critères pertinents comme l'implémentation des données structurées.
- Reporting et COPIL : analyse et reporting sur les données de visibilité GEO, benchmark des concurrents et restitution en comité de pilotage stratégique.
- Content GEO : identification des contenus à produire pour devenir une source des IA, actualisation des contenus stratégiques pour garantir des données récentes et fiables, gestion des modules de contenus pour le GEO (cf. FAQ).
- Outreach GEO : identification des sources ayant un fort taux de présence sur les prompts stratégiques, mise en place de partenariats GEO pour occuper les médias les plus puissants avec des mentions de la marque.
- UGC : identification des supports participatifs utilisés comme source par les IA comme Reddit et plan d'occupation et d'animation des contenus.
- Synergie GEO x RP : identification et ciblage des sources d'autorité (médias, blogs) les plus consultées par les LLM pour y placer votre marque.
- YouTube GEO : optimisation des contenus vidéo pour qu'ils remontent comme sources principales dans les réponses enrichies de Google et des IA.
Retrouvez-nous !
Qu'est-ce que le GEO ?
Le GEO (Generative Engine Optimization) est l’ensemble des techniques visant à optimiser vos contenus pour qu’ils soient sélectionnés comme sources et cités par les moteurs de recherche basés sur l'IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity).
Peut-on mesurer les résultats du GEO ?
Oui, bien que les IA soient des "boîtes noires", nous utilisons des outils de monitoring (comme Marketvoice AI) pour suivre votre fréquence de citation et l'évolution de votre visibilité sur des échantillons de prompts spécifiques.
Le GEO remplace-t-il le SEO traditionnel ?
Non, il le complète. Une base SEO solide (technique, contenu, autorité) est indispensable car les IA s'appuient sur les résultats de recherche pour s'alimenter via le processus de RAG (Retrieval-Augmented Generation).
Quelle est la différence entre le SEO et le GEO ?
Le SEO optimise pour le classement dans les listes de liens bleus sur le moteur de recherche traditionnel comme Google.
Le GEO optimise pour la citation à l'intérieur d'une réponse générée par IA et un LLM.
Le SEO vise le clic, le GEO vise l'autorité et la présence au sein de la réponse.
Pourquoi une marque doit-elle s'intéresser au GEO dès maintenant ?
Avec l'essor des réponses générées avec l'IA comme les AI Overviews de Google et des LLM comme ChatGPT, le trafic "zéro-clic" explose. Les internautes ne cliquent plus forcément pour aller sur votre site, ils consultent les réponses IA d'abord.
Le GEO cherche à faire en sorte que l'IA utilise votre marque comme source de vérité. L'enjeu est d'être visible dans les réponses etidentifié par votre cible.
Qu'est-ce que le "Great Decoupling" et quel est l'impact sur mon trafic ?
C'est un phénomène où vos impressions augmentent alors que vos clics diminuent. Cela est souvent visible dans les pays ou AI Overview ou Copilot de Microsoft génèrent des réponses avec l'IA dans les résultats de recherches des moteurs tradictionnels, au dessus des liens organiques classiques. En général cela touche des requêtes informationnelles, un trafic souvent à faible potentiel de conversion. Ainsi il est important de bien mesurer ses KPI business et de prioriser les actions SEO / GEO sur son site.
